计谋控女频IP即将当道,如何才能撞号不撞车

传媒头条 2018-09-16 17:02:18

 文|束野


在IP改编剧横行的当下,曾经只存活在书迷网友收藏夹中的一部部小说网文都纷纷“晋升”成电视剧了。正如当年网文及纸质书走红的固定模式一样,“撞号”的题材往往是可以相辅相成一起“火”的:

譬如此前的职业题材(《亲爱的翻译官》、《法医秦明》、《谈判官》等);青春题材(《微微一笑很倾城》、《夏至未至》、《致青春》等);甚至于小范围的题材比如盗墓(《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等)。


同时或连续出现的相似题材作品,如果质量过关、造势得当,就可以形成铺天盖地般的效果,在范围和时间上都保持关注度和讨论度,遍地开花。

 

2017开年,《孤芳不自赏》以网播量130亿的成绩狠狠地敲响了女频IP的大钟,大势所向,女频奇幻题材IP来势汹汹:大女主戏、古代穿越、生世情爱、宫廷纷斗、天下战乱……相似的整体设定,在题材“撞号”之下可以保证故事及质量不“撞车”吗?挑大梁的“大女主”们都会怎么做?


《醉玲珑》:上古之宝,创新打造


《醉玲珑》,玄幻剧常客刘诗诗、陈伟霆、徐海乔等领衔主演的古装奇幻权谋剧,由新派系文化传媒、江苏稻草熊影业有限公司、毅凯资本、巨鲸资产联合出品;制作团队也来势汹汹,唐丽君担任制片人,林玉芬、梁胜权和任海涛执导,饶俊、十四夜、陈文娟、董欣如编剧。同时,这部剧根据晋江网美籍华人作家十四夜的同名小说改编,其IP原著是十四夜唯美开山之作,典藏版豆瓣评分达7.6,百度指数达4.6万,被称为穿越小说经典代表作之一。


 

该剧已于2016年10月开机,延续《花千骨》原班主创,匠心雕琢,力求在“保量”的时代也能做到“保质”。在女频IP的共性基础上,《醉玲珑》为了使作品更贴合当下年轻观众关注的热点,编剧团队大胆运用了不少新鲜的元素,人设定妆耳目一新,故事视角也展示出想象力的萌芽生长。另一方面,《醉玲珑》在美术画面上独创了“东方油画感”,将神秘及华贵的画风合二为一。在众多同类女频穿越题材作品中,《醉玲珑》无疑是要以匠心、细节、独创来开辟出一条前所未有的新道路,用“新”也用“心”去打磨玉石。

 

《芸汐传》:毒医制胜,女频精品


丝芭影视将于2017年推出的古装传奇剧《芸汐传》,是联合博易创为改编的爆款宫廷女频架空IP。原著《天才小毒妃》系香网著名作家芥沫的代表作品,百度指数高达30多万,同名百度贴吧关注数达 73380、贴子数达298952,远超其它同类作品。在香网上更是常年雄踞人气榜首,总点击量破1.9亿、全网点击超过6.5亿,被称为当之无愧的“女频第一文”。 


*《天才小毒妃》香网点击数据

 

《天才小毒妃》原著讲述了古代天宁国的废柴丑女韩芸汐,依靠自身毒医的秘技在宫廷纷斗中立足扬眉的故事。于框架元素上来看,《芸汐传》电视剧改编的先天利好之处就在于“医”和“谋”上。女主角韩芸汐的毒医身份是重要人设属性,因此故事中诊病济世的桥段设计皆可引入诸多中医、中药元素,让传统文化的精华落实和传递于具体的情节中,使观众有更多的代入感以及提升文化契合度;而重头的“医”字,更是该剧期待值最高的看点之一,医学、药学、针法、毒医,被细致“配制”出的传统中医世界观,也将是这部不落俗套的女频IP剧的重要主线,在众多同类中点亮自身不可忽视的辨识度。


 

另一方面,作为女频IP中的翘楚,《天才小毒妃》在感情线的铺设与刻画上也做足了功夫。有经典情话、虐心恋爱、宫斗纠葛,也有乱世纷争、步步为营、自强济世。在改编电视剧中,若丰富的感情线能得以精取和升华,将“双强势”、“双腹黑”男女主角的发展予以还原深化,“ 山有木兮木有枝,心悦芸汐芸不知”,更符合现代女性的人物性格以及跳离霸道总裁老套路的个性构思,这段细腻却新颖的跨越时空之情定能引发强烈共鸣及受到广泛追捧。


 

值得一提的是,女主角韩芸汐从废柴到天才、从被嫌弃的丑女到名正言顺的王妃的逆袭过程,可以说是当代“养成式”的标杆。而这种一心向前的“养成”思维,也正与出品方丝芭影视及SNH48团体的成长模式相契合。有现实经验与作品锻造的摩擦结合,也有着完整的“粉丝经济”框架,无论是在前期IP开发、剧集制作,还是后期话题传播、扩散造势中都有着得天独厚的优势,再加上通过粉丝分布特性已经事先圈得其它女频IP所缺乏的男性、年轻受众群体,可见《芸汐传》炙手可热的期待值。

 

《扶摇》:五洲历险,逆流而上


《扶摇》是根据天下归元小说《扶摇皇后》改编,由上海柠萌影视传媒有限公司制作出品、杨幂主演的古装女性励志剧。IP原著《扶摇皇后》是“古言女王”天下归元所著女强巅峰作,销量、关注度、讨论度多方面成绩亮眼,百度指数近4万,其中豆瓣评分更是高达7.8分。


 

该剧讲述了本是上古穹苍曾孕育神莲一朵于身的孟扶摇,为收集五洲密令前往苍穹,踏上了五洲历险之路,并与无极皇城太子长孙无极相识相爱的传奇经历。故事由一个神秘的女孩扶摇开启,也是伴随着扶摇从底层一路成长、逆流而上的人生经历展开。带着“扶摇直上九万里”的意味,“女强”的定位也便是《扶摇》在女频IP中最为突出的特点之一了。一腔热血、人定胜天,在常规女频作品的多情善感中揉入这些“强势”的属性元素,在刚柔并济的效果中也更容易引起现代女性的共鸣。杨幂继《三生三世十里桃花》白浅上神后再度演绎霸气女主,能否再在众多女频IP对手中杀出一条血路,同样值得期待。

 

《特工皇妃楚乔传》:权谋谍术,天下一统


根据潇湘冬儿所著小说《11处特工皇妃》改编的《特工皇妃楚乔传》,是慈文传媒旗下蜜淘影业、华策影视集团克顿传媒旗下上海辛迪加影视有限公司联合出品的古装传奇剧,由吴锦源执导,赵丽颖、林更新、窦骁、李沁等主演。原著《11处特工皇妃》被公认为是网文里的超级IP,乃穿越+特工+女强+古装女性向题材类型的里程碑小说,百度指数破万,目前在潇湘书院累计阅读量破4.3亿。



《特工皇妃楚乔传》承袭了原著诸多精华,其中权谋谍术、热血凌冽的风格元素可以说是把小说里程碑式的亮点“搬”到台前,而其独创的“少女”视角则就把《特工皇妃楚乔传》跟其它“妇女”视角的女频IP区分开来。精准定位、明快节奏,在众多同类作品中以特工题材创新、加以“大IP+大卡司”实力保障,如无意外定能成为又一“爆款”力作。


*《11处特工皇妃》潇湘书院点击数据

 

孰能在“量产时代”独树一“质”?


女频IP“撞”于题材与表面,看到同时出现诸多带“传”、“妃”、“后”等字眼的作品,可能普通观众就会认为这又是一堆盲目跟风的“量产货”了。但事实上各个IP之所以都能分别坐拥数量相当可观的受众群,其中定有其奥秘所在。无论在原著IP读者、偶像话题经济、团队品牌效应,还是剧之根本剧本塑性还原上,相似的框架中注入不同的灵魂,所塑造出的作品其实只需加以解读了解便能发现它们的独特魅力与价值。

 

其中值得一提的是,《芸汐传》作为目前这四个项目中还尚属最“神秘”的一部,其原著IP《天才小毒妃》的基础却也是最雄厚的。除前文提到的网络平台阅读量、百度贴吧关注数及讨论度数据可观,《天才小毒妃》与其它三部原著IP的百度指数对比也同样体现出巨大优势。这得益于“女频第一文”的强大号召力与广大“原著粉”的高黏度,如今将再与丝芭影视强强联手,赋予匠心独运的制作及同样高黏度的粉丝经济土壤,让叱咤女频IP的“大女主”韩芸汐与中国第一女子偶像团体SNH48擦出火花,创造性地把“青春”、“偶像”的专属元素注入到剧中,无疑将输出女频题材市场上最新鲜、最青春的血液。因此,关于《芸汐传》将如何在“撞号”的同类作品中脱颖而出、成长为什么样的女频IP巨制,答案必是未来可期。


*四部女频奇幻IP原著百度指数对比,

其中《天才小毒妃》长期领跑


在百家争鸣的新潮流下,看这女频IP从陌生的剧类维度走进观众视野,又如何突破百花争鸣让观众独有情衷,能否以其各具风华的特性脱颖而出,做到“撞号”又不“撞车”,迭出爆品,成为又一代的热潮“开拓者”打下新的领土,就让我们凭“质感”拭目以待!


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