【行业速递】2017中国电影票房有望突破550亿;京东为《妖猫传》砸1亿电影红包;5家卫视拿到跨年晚会直播牌照

东方会 2018-11-02 11:58:48


导读:2017年即将划上句号,跨年晚会即将上演,今年拿到直播牌照的有湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视、四川卫视。2017年,中国电影票房有望突破550亿;在线音乐行业竞争加剧;2017中国动画电影票房暴跌4成; 93家二次元公司获投资超40亿;越来越多影视公司谋划主题乐园。


京东砸100000000元电影红包,《妖猫传》营销像一场极乐之宴,但没有对票房产生很大影响。「试玩互动」获远望、真格超千万元天使轮融资。泡泡玛特再融资4000万元。福布斯公布全球票房最高演员排行榜,遗憾的是中国因票房“犯规”未能入榜。


资本运作


以游戏试玩抢千亿美元移动广告市场,「试玩互动」获远望、真格超千万元天使轮融资



36氪独家获悉,专注于游戏试玩的移动广告平台试玩互动已于日前获得超千万元天使轮融资,由松禾远望资本和真格基金投资。


试玩互动是一个在广告形式上做创新的移动广告平台。其完整的广告展现形式为“用户点击——交互反馈——试玩——导流下载”,让 C 端玩家能在试玩体验后、决定去留,以解决“投放效果差”的痛点。基于不同的游戏类别,开发了几十种试玩广告场景,在开发商接入其 SDK 后,平台会获取产品与用户间的交互数据,这将丰富和完善其用户画像和算法模型,进而以匹配最适合的广告素材与试玩场景。


目前试玩互动已与包括沐瞳科技、英雄互娱、三七互娱等数十家知名游戏公司签订了合作协议。


机器人售卖IP衍生品,潮流玩具引粉丝疯抢,泡泡玛特再融资4000万元



新三板挂牌公司泡泡玛特发布定增方案,将向公司股东宁波华强睿明投资合伙企业(有限合伙)的关联公司宁波华强睿哲投资合伙企业 (有限合伙)定向发行145.6664万股,发行价格为27.46元/股,融资总额为4000万。


募集的资金将用于公司新开门店、补充流动资金及子公司机器人商店项目,以加快拓展公司国内市场。泡泡玛特,它是国内潮流玩具零售,致力于发掘、孵化、制造和销售高品质的IP潮流玩具,其供应链系统贯穿设计、生产和销售的全部环节。目前,泡泡玛特获得了Molly、Fluffy House、妹头、Satyr等众多国内外知名IP 的全球独家授权。在全国各大中高端商场有40余家直营店。


泡泡玛特于2017年1月25日在新三板挂牌上市。2013年5月完成由墨池山创投投资的600万元天使轮融资、2014年5月完成由金鹰国际商贸集团投资的1990万元A轮融资、2014年7月完成由启赋资本、墨池山创投投资的数千万元A+轮融资、2015年7月,完成由启赋资本、金鹰国际商贸集团、北京金慧丰投资、中青合睿创投、凤博汇富、精舍科技 、国睿中青投资的3600万元B轮融资。


新文化股东质押830.00万股 

质押用途为融资



12月28日新文化公告信息显示,公司股东上海渠丰国际贸易有限公司向上海海通证券资产管理有限公司,东吴证券股份有限公司质押830.00万股,占总股本的1.54%。据了解,此次质押目的为融资。


骅威文化股东质押5540万股 

占总股本比例6.44%



12月29日骅威文化公告信息显示,郭祥彬于2017年12月21日将其持有的3013.0000万股股份质押给国泰君安证券股份有限公司。,郭祥彬于2017年12月27日将其持有的2527.0000万股股份质押给国泰君安证券股份有限公司。


行业动态


砸100000000元电影红包《妖猫传》营销也像一场极乐之宴



《妖猫传》这部陈凯歌倾注六年多心血的东方奇幻巨制,在今年贺岁档上映后极具关注度。与此同时,《妖猫传》在京东的宣发营销也夺人眼球,“9.9元起购买《妖猫传》电影票”,这次不是一般的票补活动,京东将送出多达一亿元的电影券。大银幕外,《妖猫传》掀起了行业首次联合电商平台的深度合作,俨然一场电影营销的极乐之宴。


京东调动了整个平台的资源与《妖猫传》结合进行深度营销,这在电影行业中也属首次。除了提供“京东超级品牌日”等量级的“超级IP日”资源,京东打通了PLUS会员日、圣诞大促资源,通过全品类互动,让玩法更深入更全面;同时电影还联合京东首次三方跨界合作,发布《妖猫传》和国际知名设计师的联名款。不过,观众对陈凯歌这部充满意象的魔幻片褒贬不一,京东的“极乐促销”并没有对票房产生很大影响。


福布斯公布全球票房最高演员排行榜 

中国因票房“犯规”未能入榜



福布斯27日公布2017全球票房最高的演员排行榜,《速度与激情8》的两位主演范·迪塞尔和巨石强森分占冠亚军,《神奇女侠》主演盖尔·加朵位居第三。但吴京并未凭借56.8亿人民币(约8.7亿美元)的《战狼2》上榜,有业内人士猜测,因《捉妖记》票房造假一事,外国权威的票房统计并不将中国的票房统计在内,所以吴京并未上榜。


2017年全球票房最高演员TOP10:


1.范·迪塞尔——16亿美元(《速度与激情8》《极限特工:终极回归》)

2.道恩·强森——15亿美元(《速度与激情8》《海滩游侠》《勇敢者游戏:决战丛林》)

3.盖尔·加朵——14亿美元(《神奇女侠》《正义联盟》)

4.艾玛·沃森——13亿美元(《美女与野兽》)

5.约翰尼·德普——11亿美元(《加勒比海盗5:死无对证》《东方快车谋杀案》)

6.黛茜·雷德利——10.8亿美元(《星球大战:最后的绝地武士》《东方快车谋杀案》)

7.汤姆·赫兰德——8.88亿美元(《蜘蛛侠:英雄归来》)

8.克里斯·帕拉特——8.64亿美元(《银河护卫队2》)

9.克里斯·海姆斯沃斯——8.45亿美元(《雷神3:诸神黄昏》)

10.约翰·波耶加——8.15亿美元(《星球大战:最后的绝地武士》《底特律》)


行业环境


冬奥会“激活”冰雪产业 

多家上市公司积极布局



北京携手张家口成功申办2022年冬奥会将成为我国冰雪产业升温的催化剂。官方预计,2025年,我国冰雪产业市场规模有望达到万亿元。多家上市公司积极布局这一领域。


金达威控股子公司厦门金达威体育文化传媒有限公司与国家体育总局冬季运动管理中心签署了为期6年(2016年至2022年)的战略合作协议,合作费用为2.1亿元。通过本次签约,金达威体育将获得冬管中心全部国内赛事未来6年的独家赛事运营权和独家版权。


华录百纳表示,公司与河北省在冰雪产业品牌赛事领域开展合作,将在2022冬奥会举办地之一张家口市打造融合极限冰雪赛事、冰雪音乐节、演唱会、旅游文化节等于一体的“极限冰雪嘉年华”。这也是华录百纳进军体育产业的重要战略举措。


莱茵体育今年与浙江省体育局进行合作,目的在于推进浙江省冰雪运动发展,同时获取并丰富冰雪产业链中具有核心价值以及围绕全民健身展开的优质IP(知识产权),加速推进公司体育产业生态圈布局。


2017中国动画电影票房暴跌4成 



2015年,中国的动画电影票房45亿;2016年这个数据上涨到79亿;2017年,总票房下跌到47亿。整个中国动画电影市场在这3年内过山车般极不稳定的票房表现,原因来自两方面:海外动画电影作品数量的下降,以及本土动画电影质量依旧不高。


2017年中国动画电影市场票房过亿的电影总共为10部,美/中/日分别为5/4/1部,这10部电影总共贡献了37亿票房,占全年票房比例约79%。


2017年总共有35部本土动画电影上映,票房过亿的作品有4部,另外有9部属于重映。其余22部本土动画电影中,除了《大护法》自分级PG-13,《昆塔:反转星球》、《阿唐奇遇》和《豆福传》在宣传时都是以“合家欢”为卖点,《钟馗传奇之岁寒三友》和《牧野传奇》的制作初衷则是从弘扬中国传统文化出发,剩下的16部本土动画电影计划全是取材自少儿动画片或者童话故事的大电影。


2017年中国动画电影市场票房相比去年下跌4成,固然有国外动画电影数量的下降导致的原因,更重要的原因其实一直是本土动画电影的踌躇不前。本土动画电影数量减少、优秀的作品匮乏,这和国内动画人才、技术、资金都有着密切的关系。


在这两年的动画电影市场,不止是一家动画公司的原创动画遭遇滑铁卢。米粒影业、追光动画、华谊兄弟都曾推出过大制作动画,最终却由于各种问题不得不暂缓或暂停新的动画电影计划,或者把眼光投向海外市场。原创动画电影缺乏积累,在国内的失利已成现实,我们可以肯定的是,越来越多网络动画改编的大电影会在未来出现在荧幕上。


内外都是戏,2017年音乐流媒体的三对矛盾



2017年已经接近尾声,在过去一年里,国内在线音乐行业的一举一动都在触动着行业和大众的神经,甚至世界的音乐流媒体界都被牵扯进来。在多方势力的斗争中,无外乎三条主线,分别是音乐流媒体不同玩家的内部斗争,集中体现在版权争夺上;音乐行业上下游的话语权之争,集中体现在流量和产业链价值上;跨行业的新晋玩家入局,集中体现在视频流媒体的降维攻击。


越来越多的市场变量介入音乐流媒体行业,表面上看,平台内部矛盾、产业上下游矛盾、跨行业矛盾交错复杂,但这恰恰说明了音乐流媒体是一块前景可期的业务,身后有着巨大的产业价值和潜力。对于在场的各位玩家,要思考的问题也越来越多,版权、产业链、外部合作、用户、产品建设等,而这里的每一个因子,都可以延展去做更多的想象空间。


2017年二次元行业的投资

93家公司获投资超40亿



截至2017年末,国内已有93家二次元向公司获得了100次投资,总金额近40亿元,其中40家企业披露了估值信息,估值总额达140.92亿元。


2017年,二次元行业的100次投融资事件中,共有种子轮8次,天使轮23次,Pre-A轮16次,A轮24次,A+轮2次,B轮8次,B+轮1次,C轮3次,D轮2次,投资或股份转让13次。千万级投融资有51起,百万级31起,亿元以上的投融资事件有8起,总金额近40亿元。2017融资金额排名前三的企业分别是,快看漫画、知音漫客和玄机科技。


估值方面,93家动漫企业中有40家披露了估值信息,其中有18家估值在1000万至1亿元之间,14家估值在1-5亿元之间,4家企业估值在5-10亿元之间,3家企业估值达到10亿元以上,其中一家达到30亿元。取得亿元以上估值企业共有22家,占比55%,其中5亿元以上的有四家企业,分别是:动漫制作公司玄机科技、漫画平台暴走漫画、漫画平台快看漫画、二次元音乐公司米漫,估值分别为:30亿元、20亿元、15亿元、7亿元。


在获得投资的93家企业中,主营动画、漫画产品制作的企业共61家,占比约66%;其中专营动画制作的有20家,漫画制作的有14家,动漫制作的有27家。主营IP运营业务的企业有10家,动漫平台2个,漫画平台4个,并出现了如主营二次元声音、动漫展解决方案、二次元轻小说、画师约稿等细分业务的企业。其中漫画平台型公司获得的投资金额最多,约20亿元;动画制作类公司其次,获得约9亿元投资;动漫制作类公司获得约5亿元。


影视公司继续谋划“下一个迪士尼”

主题乐园越开越多



主题乐园一直被影视公司视为是拓展自身业务的一种方式。在这一方面,华谊兄弟算是走得较快的。2014年,华谊兄弟就将实景娱乐作为单独的一个业务列在财报当中。经过这几年的发展,海口华谊电影公社已经开业,苏州、郑州、长沙、南京等四地的实景娱乐项目也将于2018年陆续开业,并且还有十多个项目已经签约。根据最新的华谊兄弟财报,实景娱乐的相关收入在今年前三季度达到了3.6亿元,是2016年同期的三倍还多。


另一个成功案例则是横店影视城。公开报道称,横店影视城2016年实现营收180.9亿元,接待游客1800万人次。主要的收入来源就是这些游客的旅游收入,以及剧组租用影视城场地拍摄的收入。    


事实上,根据咨询公司英敏特近日发布的一份报告,2017年,中国主题公园市场的零售额预计将达到395.45亿元人民币。虽然比2016年增长了27%,但从绝对数字上来看它并不大,说到底主题乐园本质上也是一门地产生意。从这个意义上来说,所谓的主题乐园生意可能重点并不在主题乐园本身。由于影视公司的光环存在,人们在提到主题乐园的时候,往往会把更多的关注点放在华谊、光线这样的公司身上。但他们从不是主题乐园生意的主角——以中国影视公司几百亿规模的体量,要玩地产生意还是挺吃力的。


一场跨年晚会收益不到5%

为什么卫视们还要死扛?



据悉,今年拿到直播牌照的有湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视、四川卫视,这五家卫视跨年晚会的时间也都定于12月31日晚。浙江卫视跨年演唱会在12月30日晚进行,而12月31日跨年夜放出的则是“思想盛宴”。      


根据按上海剧星智库统计的四大卫视广告招商价格数据计算,卫视每年晚会的广告收益平均也在7000万左右。对卫视来说,在跨年晚会按时播出和收视理想的情况之下,广告收益基本是可以和成本投入持平的。除了广告收入,跨年晚会还有门票方面的收入。但实际上,演唱会的门票实际上60%是送广告客户,剩余40%公开售票,而这40%成功售出的也只有80%,一般回收在150万至300万之间。


曾制作过多档跨年晚会的制作人李永馨曾表示:“跨年这十年来,业内人都知道,挣钱的是少数,赔的还是多。就连湖南、浙江这些一线卫视,它们在跨年黄金时期,最多也就是挣个三百万顶天了。” 其实,跨年演唱会办到现在,盈利已经成了其次,对卫视来说,跨年晚会有着更为重要的意义。


首先,跨年晚会其实就是对卫视当年热门的电视剧、综艺成绩的集中展示,是对一年内成果的综合检验,而跨年晚会的表现,也会影响到卫视的年度排位。其次,跨年晚会也是卫视通过“秀翻全场”的操作来树立品牌的好时机。对卫视来说,跨年晚会俨然已经从娱乐盛宴变成了展现卫视“江湖地位”的绝妙时机,自然不可能轻易放弃,各大卫视间明里暗里的竞争更是激烈。对卫视来说,跨年晚会就像是卫视的广告宣传片、卫视的门面,就算赔本,也是得继续做下去的。


院线电影版权监测前置已成趋势 

版权保护是票房保证



近些年来,网络版权问题成为社会广泛关注的热点,各级人民法院受理的知识产权案件中,著作权侵权案件超过50%,而在著作权侵权案件中,网络著作权纠纷案件则超过半数。自2005年以来,国家版权局已开展了13次“剑网”专项行动,且主要围绕影视作品、新闻作品、APP领域和电子商务平台版权开展专项整治。


今年国家版权局先后对20家大型视频网站、20家大型音乐网站、8家网盘、20家大型文学网站开展了重点版权监管,责令16家网站下架侵权作品1128部,先后公布11批共计182部重点作品保护预警名单,下线盗版链接24845条。


据了解,从盗版侵权平台来看,在统计的影片中,电影盗版侵权链接资源主要集中于社区论坛和云盘两类平台,资源分布合计占比78%,其中社区论坛占比56%,云盘占比22%。其他类平台中,中小网站和搜索引擎占比相对较高,分别为9%和8%。盗版侵权资源与互联网用户流量分布及工具使用情况相吻合。冠勇科技建议,未来,社区论坛、云盘、搜索引擎工具仍然是持续监测的重点,同时对于新应用环境、新传播方式特别是移动互联网应用环境,也需要重点关注和监测,防患于未然。



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出品:运营管理中心

主编:李十一郎

版式/编辑:行走的螃蟹


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