B站进军纳斯达克,二次元商业化的春天?

中国网络传播学会 2018-11-24 17:29:45

导读

 

视频网站烧钱大战持续升级,谁能拓展更多元化的盈利模式谁就能在这场战役中抢占先机,B站也不例外。

来源|蓝鲸财经记者工作平台

作者|陆云


当A站刚从宕机的负面传闻里走出来,其老对手B站已经高调的赴美上市了。继爱奇艺之后,“二次元”视频网站哔哩哔哩也披露了招股说明书,知名互联网企业的上市传闻正在一个接一个成真。


3月3日,哔哩哔哩(B站)向美国证券交易委员会(SEC)提交了F-1招股书,计划通过IPO(首次公开招股)融资4亿美元,股票交易代码为“BILI”。


视频网站烧钱大战持续升级,谁能拓展更多元化的盈利模式谁就能在这场战役中抢占先机,B站也不例外。



“年轻”就是资本,90、00后用户撑起B站一片天


如今的B站,不仅仅是可以看新番的“二次元阵地”,它的受众已逐渐从小众走向大众。从一家垂直的动画创作爱好者社区,到覆盖音乐、舞蹈、科技、生活等多元内容的年轻人潮流文化社区,B站一转眼走过了8年。


据B站透露,2017年第四季度,B站的月度活跃用户已经达到7180万,较2016年同期的4940万增长了约45.34%。


值得注意的是,B站约81.7%的用户是“Z世代”,即中国出生在1990年至2009年之间的一代人。


因此用户群体年轻化也是B站最大的资本,各方大佬看好B站,其背后庞大的90、00后年轻用户建设的二次元社群功不可没。



不同于其他视频网站,B站将自己定位为“创造内容的团体”。这体现在其平台上庞大的UGC(用户原创内容)内容生产。在其用户每天投稿的数万级视频中,90%是自制或原创视频。


在这个典型的内容型社区里,用户在消费平台内容的过程中投入时间和感情、贡献评论和弹幕,最终聚集成社群,形成了较高的用户粘性。


背靠庞大的年轻社群,拥有较高的用户粘性,B站也有着多元化的商业变现之路。


去年营收24.7亿,游戏收入占比超8成


据招股书显示,B站已成功开发出由高参与度用户、高水平内容制作者,以及商业合作伙伴组成的生态,形成了商业化的良性循环。其收入主要来自移动游戏、直播和网络广告。


目前,B站净营收从2015年的1.31亿元人民币(2010万美元)增长至2016年的5.233亿元人民币(8040万美元),以及2017年的24.684亿元人民币(3.794亿美元)。


2015、2016和2017年的净亏损分别为3.735亿元人民币(5740万美元)、9.115亿元人民币(1.401亿美元)和1.838亿元人民币(2820万美元)。


视频网站的亏损在所难免,财报显示 爱奇艺2017年净亏损37.369亿元,优酷去年一个季度损就达到33.88亿元,直逼爱奇艺全年亏损额。腾讯视频方面,腾讯总裁刘炽平曾表示,“在线视频业务恐怕需要很长一段时间,才能实现收支平衡。就目前而言,在线视频业务的净亏损正在扩大。”


B站董事长陈睿也曾说道:“中国没有任何一个视频平台是盈利的,我们争取在爱奇艺之后盈利。”




值得注意的是,在B站营收逐渐提升的同时,其亏损程度相较于2016年有显著的减少。这也得益于B站多元化的营收模式。


与其他视频网站不同的是,游戏是B站目前收入占比最大的业务。财务数据显示,2015年至2017年,B站的游戏收入分别为0.86亿元、3.42亿元和20.58亿元,分别占当期营业收入的65.7%、65.4%和83.4%。


直播业务和广告业务起步较晚,分别占比7.1%和6.5%。


商业化思路:内容为核心、游戏来变现


成立于2009年6月的B站,以动画、漫画、游戏(ACG)内容平台起家,至今经营了约8年之久,其商业化之路上的每一步几乎都离不开二次元。


对于B站而言,最核心的还是视频内容领域,并围绕动漫产业投资了大量的内容创作型公司。


公开资料显示,B站在文化娱乐领域投资的公司数量超过20家,涉及到整个动漫产业链的上下游。在产业的上游,其投资对象包括动漫制作公司童园文化、绘梦动画、翼下之风等,还有垂直二次元平台“轻文轻小说”、“M站”等, 展会方面的布局则有ComiDay、ComiTime、米漫等;在产业链下游,B站投资了中文世界最大的动漫周边模型玩具网“AC模玩网”等。


除此之外,游戏则作为主要的变现业务,因此B站投资了不少二次元游戏开发商,同时联合运营了游戏《崩坏学园2》、《神之刃》、《LOVELIVE!学园偶像祭》、《梅露可物语》等多部手游和页游。



另外,在2017年,12月18日,B站官方宣布,在原先LPL战队IMay的基础上组建BLG战队,进军《英雄联盟》联赛。


对传统视频网站来说,主要的盈利模式为广告、会员、电商等,但对于B站而言这类收入与游戏相比还相差甚远,这也进一步说明了B站在游戏之外的业务还有很大的发展潜力。上市之后,背靠庞大的年轻用户群体,B站二次元的商业化春天可能就要来了。


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编辑|魏进

责任编辑|惠舒文


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