300位“IP发电机”齐聚网络文学周,他们的粉丝就是你的目标受众!

影投人制片工场 2019-01-16 23:38:09

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声音


对标网文,学做网大、网剧!

文 | 九九消寒


5月17日,以“新时代、新起点、新使命”为主题的首届中国网络文学周在浙江杭州开幕。文学周开幕式上,中国作协首次发布《中国网络文学蓝皮书(2017)(以下简称《蓝皮书》),全面回顾和总结了2017年中国网络文学发展概貌。



除了队伍、组织引导等方面的发展概况,《蓝皮书》主要从题材方面对网络文学进行了分块总结,资料显示,网络文学中幻想小说仍占据较大比重,现实类创作增长显著,但同质化、模式化问题和低俗、庸俗、媚俗倾向仍然存在。这种现象不免让人感到似曾相识——这不就是如今互联网影视题材发展上的现状吗


文娱IP化,影视生门或在网文


随着党的十九大胜利召开,现实题材成为国家层面倡导的创作方向,影视行业和网络文学都涌现出大量所谓的“现实题材作品”,但它们的发展状况却不尽相同。


在现实主义题材迅速发展期间,一些“悬浮剧”如《谈判官》《一路繁花相送》等,因不接地气、“披着现实主义的外衣演偶像剧”等原因被官方带头声讨,同时也难以赢得观众口碑,市场对真正的职业剧呼声越来越高,但符合要求的作品至今依然缺席。



与此同时,网络文学中的现实主义题材已经有了质的进步,《蓝皮书》中指出,网络文学中的职业文正不断向着新职业拓展,并向行业文、技术流转化,这些网络文学作品因为创新、专业程度高,既能满足受众期待,也符合了总局在电视剧创作规划会上提出的“坚持创新,拓展题材内容”的要求。



和幻想类IP一样,未来的现实主义IP很有可能也会有相当一部分来源于网络文学,影视行业从业者有必要随时关注并甄选这些IP。


什么样的现实主义比较吸引年轻受众呢?我们不妨去研究研究那些市场表现较好的现实题材网络文学。这类题材里,表现两性关系、都市职场类型的作品显然更受欢迎


写作这一类型的作者大多身在职场,善于将亲身经历融入创作中,满足了专业性的同时也能够反映社会现实(打中痛点),更加接地气,特别是一些表现女性自我意识的觉醒,独当一面的作品更能赢得当代女性群体的推崇,这与“淑女的品格”爆火是同样的原理。



《蓝皮书》同时指出,中华优秀传统文化成为网络文学表达的重要主题。什么样的作品可以传承中华优秀的传统文化?很明显,绝对不是那些在限古令的影响下生计堪忧的古装剧,不是那些歪曲历史,聚焦宫斗与人性黑暗的所谓“女性大戏”(如《甄嬛传》《如懿传》《巴清传》)


《蓝皮书》反映,网络历史小说不断向经典作品和传统文化借力,以“杂学”充实细节的手法不断蔓延,通过这些手段既保证了作品的文学品质,同时也保证了精神品质,这样的作品无疑是影视改编的首选方向。


截止2017年年底,全国网络文学创作队伍约1400万人,重点文学网站的原创作品总量达1646.7万种,IP改编异常火爆,网络作者也开始更有针对性得进行输出


同时影视改编和IP开发渐成研究热点,什么样的作品适合改编成剧,哪一类内容更符合受众口味,这些都将被总结成规律,有效作用于IP全产业链的开发。


内容分众,深耕男性市场,网文带给网络影视的启示


网络文学与影视,尤其是网络影视的受众高度重合。据2017年企鹅智库调研结果显示,在网络文学阅读用户中,19至24岁群体占比超过45%,年轻化群体成为网络文学阅读的主力


百度手机助手2016年发布的《00后智能手机及APP使用习惯研究报告》也显示,95后用手机阅读小说的比例占到30.7%,00后用手机阅读小说的比例占到37.1%,阅读网文是青少年群体手机应用的重要活动



同样是网络时代的两大娱乐方向,网络文学何以能如此有效地俘获年轻受众,这很值得互联网影视业思考和学习。


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内容分众学网文


题材细分是互联网影视近一两年才开始探索的方向,年轻受众口味多样,取向不一,只有精品化、类型化的内容才能有效击中他们的兴趣点,进一步增强用户粘性。而细分题材在网文领域一早就开始实行了。


影视领域惯称“得女性受众者得天下”,也正是这样的笼统概念,导致“傻白甜”、“大女主”等类型剧在不同阶段形成扎堆之患,而在网文领域,题材扎堆现象却很少出现,网文网站善于细分题材,据统计,网络文学涵盖200多题材,远超传统出版物的范畴


以女频(女性频道)为例,在晋江文学城,作品按照视角、时代、类型、风格、标签这些标准精细划分,特别在标签一栏里,“复仇渣虐”、“业界精英”、“平步青云”等套路模式一目了然,表面上这只是一种划分手法,内在却是对读者心理的深入透析。



2
网剧对标女频,网大对标男频


和互联网影视不同,网络文学对男性读者和女性读者同样重视。甚至一些最为发达的网文网站,如纵横中文网、起点中文网就是靠男性读者支撑起来的。男性受众这个长期被多数影视从业者忽略的群体,其实拥有巨大的消费潜力。致力于网大开发的从业者尤其应该向这些男性频道网文网站多取取经。


随着怪力乱神这类题材的衰落,武侠玄幻成为网大的主流题材,而这些题材在男频网站上也是最受欢迎、发展最好的一类题材。《蓝皮书》显示,以东方神话为基础的玄幻、仙侠、修真类小说创作声势浩大,打破固有模式的幻想类小说不断涌现,极大地丰富了幻想类网络小说的类型。



除了幻想类小说,男频网站中还有许多颇受男性受众推崇的题材类型,比如历史、军事、科幻、悬疑。



除了历史,军事、科幻、悬疑这些都是经过验证的创作风口,很多从业者已经在实践。面临题材限制、监管红线不断上升、同质化严重等问题的网大正需要男频网文这一“活水源头”来激发新的生命力


网文作者对受众心理的把握能力远高于影视从业者,在汲取题材养分的同时,我们更需要去分析那些成功的网文IP为何能吸引受众,在此基础上创造出更多的符合市场需求和政策方向的原创性作品。


(首图来源:钱江晚报)



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