干货:阅文集团2016年12天王代表作的IP价值及男频网文用户画像(上)

百度IP魔方 2018-11-12 17:15:48

由于本次对于阅文集团2016年12天王代表作品及网络小说孵化方向的撰稿文字过多,为不影响诸位阅读,分为两次推送。

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2015年3月,阅文集团正式挂牌成立,其旗下的阅读平台和小说发布平台囊括了诸多老牌网站,包括:起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院、红袖添香、云起书院、榕树下、QQ阅读、中智博文、华文天下等。如此整合网络小说的资源,使得阅文成为目前全国范围内拥有网络原创IP最多的源头公司。



目前,成立2年的阅文集团在网络原创IP的男频方面仍旧呈一家独大的姿态,其中起点中文网和创世中文网的各路大神中即包括了唐家三少、我吃西红柿等最早一批的12天王、5大主神,也涵盖了其平台评选出的12位新晋为2016年12天王的新锐作者。



在老牌作者的IP作品成为市场疯抢开发的源头之时,新锐作者及其作品的价值、开发品类、孵化链条等是否能成为继往开来、承上启下的链条,无疑是至关重要的。尤其是在市场开发者不断引进国外IP的同时,如果能不断的证明国内原创IP的价值,既是增强用户对原创IP认可度的关键,更是以本国优质IP丰富泛娱乐市场开发的重要表现。


其实,从2年网络小说(或曾在网络连载且名气较大的小说)的以影视化为代表的泛娱乐开发倾向来看,女频中以女主的绝对地位为前提的都市情感类、宫斗类、权谋类和仙侠类作品是非常受喜爱的,抛开“抄袭”元素的时间来说,不论是唐七的《三生三世十里桃花》、秦简的《锦绣未央》还是阿耐的《欢乐颂》第一部,其作为影视剧中都是红极一时的现象级作品,都是牢牢吸引了70%以上的女性用户。可见在影视剧方面能抓住女性用户,是成功的重中之重。同时值得注意的是,《凰权》、《独步天下》、《凤囚凰》和《特工皇妃》等古装权谋IP的开发也体现出权谋类IP作品在女性用户心中的绝高地位。



那么,有人可能会说了,得女用户得天下的局面就不能打破吗?可以,这个类型的典型代表就是网络小说中男频的玄幻类IP作品。对于,这些定位倾向明显、内容元素有很大性别吸引力的小说,其男性用户的占比基本为平均70%以上。(唐家三少|浅析那些为1亿版税做贡献的人)同时,很明显的是,在以小说为IP源头进行泛娱乐开发的时候,男频作品和女频作品的孵化方式、种类甚至是顺序都是有明显差别的。


我们之前说过,阅文集团对于IP的基本孵化形式为:网络小说—实体书(漫画+小说)--游戏—动漫---电视剧---电影—周边衍生物。而这样一个开发形式,就目前来说已经是对IP的孵化形式较为全面的了,代表IP《斗破苍穹》。



我们说,老牌的起点白金大神们作品能够全面开发,是因为粉丝群体足够庞大、IP的用户留存度足够高并且知名度方面也有很大的影响力。退一万步讲,即使《斗破苍穹》电视剧拍残了,仍旧会有很多书的粉丝、天蚕土豆的粉丝或者演员的粉丝去捧场,这样对于一个IP来说虽然是失败的,但是这个流程延续下去了,对于孵化链条的整体来说却是相对成功的。


只是,现在有个疑问,2016年新晋的12位天王,其作品是否也能有如此的粉丝待遇呢?显然这还是个有待商榷的问题,等有具体案例面世,咱们可以依据去具体的开发团队等信息来客观分析。


接下来,小编将依据百度IP魔方的专业数据,从多个角度来为大家分析这12位天王的作品及作品的粉丝画像。即,如果他们的这12部作品要做开发,是哪一类(哪一部)优胜度更高。


在分析前,先为大家介绍一下2016年阅文集团12天王:风轻扬、二目、飞天鱼、会做菜的猫(女)、刘十八、流水曲觞、过关斩将、二十二刀流(女)、萧舒、美味罗宋汤、赤色星辰、夜南听风。



从他们的笔名来看,男频的网络小说作者在取笔名的时候一般遵从的是“容易记”、“朗朗上口”的原则,即通俗易懂的路线。


那么,说到小说的名字,其实是和给电影电视剧取名一样,属于一门看市场走向的学问,即具有市场类型化,这一点从好的方面来说利于读者更容易的找到自己所喜欢类型的作品,但从弊端来说,其也造成了作品名字相似度过高,比如女频中的各种“嫡女”、“庶女”和男频中的各类“神”、“皇”、“特种兵”。


以新晋12位天王的小说名称和作品简介为例,其多次出现的元素可总结为:“最强”、“王者”、“所向披靡”、“全能”、“征战八方”、“传奇”、“改造世界的神”、“美女”。一般来说,用一句话即可以总结大多数此类作品:屌丝逆袭,能坐拥美女且指点江山。



个人感觉,如果类型化过于明显的IP作品要进行泛娱乐开发,选取其中成绩突出的几部进行开发即可,否则造成市场作品同类化倾向太过明显,即使能赚到钱也未必是个好事。


根据阅文的分类,这12位作者分别为:玄幻类6位、竞技科幻2位、历史武侠2位、军事二次元2位,从单纯的数量占比来看,玄幻类作品在网络小说的男频市场中占比份额仍旧是最高、关注度和销量最好的。


在12位作者的小说作品字数、阅读量和人气方面,小编也有一些发现,比如,有绝大多数的小说是以现实更新来不断聚集粉丝的,这个聚集粉丝的方式,或许也是网络小说越来越长、字数越来越多的一个原因,毕竟现在的小说动辄百万起;当然,也有个别作者其作品一经问世就立马“炸红”,当然后者属于少数。但有一点是网络小说和纸质出版物不同的,纸质出版物的畅销书一般都不长销,但网络小说的畅销基本都长销。其中,会做菜的猫的作品《美食供应商》上架3小时订阅破万,至今也是12位天王作品中单字阅读量和单字推荐量最高的,分别为1.665和2.357。



同等条件下(上架+正在连载),单字推荐量方面,武侠历史品类—美味罗宋汤--《大国医》的数量最高为2.903;单字推荐量方面,则是玄幻都市—会做菜的猫--《美食供应商》为2.357。其他两部在这两方面综合排名靠前的是玄幻奇幻—二目--《放开那个女巫》和玄幻仙侠—刘十八—《最后一个摸金校尉》。



小说的搜索指数之所以比一般IP类型要高,是因为其几乎是日更。在魔方指数、IP走势方面,总体来说连载中的小说走势要高,但与已经完结的作品产生差别并不能依据是否完结来做评判,因为有些正在连载的作品走势也为负数。在这12部作品中,走势最好的是刘十八的《最后一个摸金校尉》,为43.9%,可见,用户对于“摸金”、“盗墓”类作品的喜好程度和期待度还是很高的。同时值得注意的是,从IP的类型化走势来看,玄幻类的作品走势基本均为正数,而竞技科幻类和军事二次元的走势百分比却均为负数。而武侠历史类,虽然总体的起伏度不大,但走势却是持续向上的。



在魔方指数方面,现存最高和平均最高的均为飞天鱼的玄幻都市类作品《万古神帝》,相对较低的也是军事二次元品类的作品,《最强特种兵之龙刺》和《火影之最强震盾》的近期最高魔方指数仅分别为8374和6909。但在具体作品方面,《修真狂少在校园》是最低的,这或许和其已经完结近半年有一定的关系。


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