武汉首栋“游戏大厦”第一年流水10亿元

OVU创客星 2018-10-17 08:08:41


OVU创客星

你身边的办公新趣处

 


武汉野芷湖畔,层次多变的武汉创意天地。园中一栋灰白色办公楼成为华中最强游戏产业链的大本营,成为武汉市洪山区创新高地和关注焦点。


武汉首栋“游戏大厦”


工作人员在游戏产业大厦内进出


上尚游科技公司内“玩出未来”字样的装饰


乐谷游戏公司工作人员正在进行游戏研发

大学之城南湖智核

武汉双创智力资源核心规划示意图


这栋办公楼共11层,外部长相与园中其他建筑风格一致,唯一的不同,是楼栋门庭上赫然加了个新名:游戏大厦。这是武汉市首栋专为游戏企业定制的办公楼。


游戏大厦新晋洪山“网红”,缘自这栋楼的惊人“吸金力”:游戏大厦2016年底陆续招商入住,短短一年,楼宇整体商业流水蹿升10亿元,纳税2000万元。


这栋楼内共有8家公司,分别从事游戏研发、游戏运营、游戏分发、游戏人才培训等,他们组成一条扎堆协作的游戏产业链。从游戏产业规模和产品实力上看,这栋楼承载了华中地区实力最强、产业最完整的游戏产业链。

洪山经济开发区暨创意产业协调办公室负责人说,洪山科教人才智力密集,兼有科技一条街成功孵化经验,发力文创产业硕果累累。去年以来,游戏产业从文创产业中异军突起,光彩照人。


做游戏原创

天下“爆款”武汉不缺位


翻看多个手机应用商店,一款名叫《魔法无敌》的手游下载量惊人。这款游戏的作者就是游戏大厦二楼的“乐谷在线”。


乐谷在线公司主要做游戏策划与开发,现有员工70人。3月25日下午4时许,部分员工正在工间休息,聚在休息区享用公司准备的水果下午茶。


乐谷在线CEO邓定坤告诉记者,《魔法无敌》手游去年3月开服,玩家数量一路攀升,已进入热门游戏圈。这款游戏去年销售额5亿元,月流水5000万元。


游戏开发是复杂的脑力劳动:工作时间内,负责策划的员工要不断研究游戏任务、场景、成就等,负责程序的员工则需将策划成果转换成程序代码,负责美术的员工需要制作大量3D图形、场景等游戏界面。游戏开发前后,还要进行选题设计、测试、封装、申请出版号等,然后才能对接渠道进入市场发行。


邓定坤认为,游戏开发是个好生意,但做好不容易。首先是策划能力,其次是运气。


乐谷在线是武汉老牌游戏公司嘟嘟网络的老班底,多数员工都一起跟着公司做了10年,策划能力和开发经验十分丰富。


一款产品做好了,市场会对这个公司形成认可并抱有期待。这是近年来实现市场爆发的主因。


继《魔法无敌》热销,乐谷在线在去年底新上线一款游戏《大战国》也成为爆款。上线两个月后,月营收已达到3000万元。目前,该公司正同期开发8款游戏,其中包括著名网络小说作家唐家三少的同名正版游戏《阴阳冕》、百度多酷合作的《大秦帝国》、策略类游戏《末日冒险》、《坦克》等。游戏研发渐入佳境。


乐谷在线主要开发中度游戏,开发周期较长,以发行和运营赢利。游戏大厦5楼尚上游科技公司则主要开发轻型小游戏,以开发费赢利。


3月25日下午,尚上游科技公司演战室。总经理韩军正与技术人员测试一款小游戏:知识闯关。这款游戏放在微信小程序环境中开发,类似《头脑王者》的在线知识闯关,不同之处主要是知识内容和用户收益方式。


记者看到,游戏中主要问答围绕十九大精神展开,鼓励用户解锁闯关获得更大经验值。小游戏将严肃的政治内容做得精巧有趣,引人入胜,成为十九大精神内容游戏产品化的一次尝试。


韩军说,这款小游戏引起武汉市领导的高度关注。今年1月19日上午,武汉市委常委、宣传部长李述永现场观看后,要求游戏开发尽快完成,争取让武汉市中小学生在暑假里体验一下。



尚上游主攻轻量游戏,也包括单机游戏。去年该公司一口气开发120款游戏,平均每月完成10件作品。这些游戏主要根据客户需求定制,实现特定功能,比如为华为手机海外平台开发的《足球》游戏、与武汉职业技术学院开发的“旅游百科达人”、为电信IPTV开发的电视小游戏等。小游戏收益主要以开发费用为主,也有少量的运行收益,比如《足球》游戏下载付费,每月可分到2000美元。



韩军认为,游戏开发是游戏产业链条的核心,是产业发动机。不过,现阶段却并非产业链最赚钱的部分。


做游戏运营

敢与世界“拼实力”“拼眼光”


现阶段国内游戏产业链最赚钱的还是渠道和运营。


游戏大厦8家游戏公司中,除乐谷在线外全部涉足游戏代理运营和分发推广。这项业务中的巨头是11楼的掌游科技和8楼的飞游科技。


掌游科技和飞游科技分别是武汉市数字创意与游戏产业协会的会长单位和副会长单位。协会秘书长赵起说,掌游科技一年营收6亿元,今年可实现10亿元。


掌游科技现有500员工,在游戏大厦10层11层办公。走进公司,这儿的氛围与乐谷在线等游戏开发公司明显不同:员工十分忙碌,随处可见正在举行的小组会议;工位上,员工不停地通过即时通信工具与客户沟通。


掌游科技有些陌生,但提起安锋网、安锋游戏中心等,许多人一下子就会想起:对,就是那个有很多手机游戏的平台。安锋网、安锋游戏,正是掌游科技旗下的主要游戏运营和推广平台。


安锋网创建于2004年,专注于手机网游行业发展,立志打造手机网游第一门户。网站为安卓用户提供各种新闻资讯、游戏下载、游戏评测、视频以及游戏攻略、礼包等服务,同时为游戏开发者、代理商提供相应的游戏录入、资讯投稿等服务。


这个网站有一个功能独特的APP应用“安锋抢号助手”,专门为手机用户提供一键手游资源平台。平台上有游戏社区功能,玩家可了解重大赛事活动,并可组队参加,获得更多游戏礼物。


利用上述游戏资源平台,掌游科技常常买下某些游戏的运营权,自己代理运营。游戏代理运营投入较大,收益很高,要有游戏运营能力,比如如何让更多玩家自愿付费等等。掌游科技利用资金运营实力,经常在海外市场出招,斩获颇丰。


飞游科技与掌游科技类似,不同的是更倾向游戏代理后流量渠道建设,搭建游戏产品到达用户的推广通道。


赵起认为,游戏代理运营、渠道分发等,是典型的智力密集型和劳动密集型企业,用工量大,产值较高。是游戏产业链上的“价值倍增器”。


做产业链整合

政策聚拢本土原生企业扎堆


游戏产业是典型的“科技+文化+创意”文化创意产业,持续高质量的人才供给是产业发展关键。专用人才培养与供给,需要“高效聚集”。“建一栋楼,住在一起”一直是几个游戏龙头企业的渴望。



武汉第一代本土原生游戏公司诞生地,可追溯至10年前的江岸区,当年最具影响的公司是湖北嘟嘟网络科技公司。



嘟嘟网络旗下有“冰封天下”、“幻境OL”、“幻境2”、“狐仙OL”等自主研发的网页游戏,同时也代理时下热门的网页游戏,例如“三十六计”、“凡人修真”、“热血三国”、“武林英雄”、“商业大亨”、“明朝时代”、“盘龙神墓记”等。


该公司最醒目的成就是旗下网站265G.com,265G是国内最早专业面向网页游戏的专业门户网站之一,网站内包含了大量网页游戏相关新闻及评论,汇集了国内最热门的网页游戏攻略及讨论等相关内容,活跃着数十万名网页游戏玩家及大量的网页游戏专业开发团队。这个网站至今仍然很火。


2012年,嘟嘟网络执行总经理赵起得知洪山区要建“创意大道”,决心把嘟嘟网络精华部分整合输出,借助洪山区人才资源重组一个完整的游戏产业链。


进入洪山南湖科技创意园,嘟嘟网络的邓定坤开始做“乐谷在线”,主攻中度游戏原创开发;蔡红义做“掌游科技”,主攻游戏代理运营。赵起自己做了一个“花生游科技公司”,主要从事游戏产业投资和资源整合。


2016年,洪山区加大文创产业扶持力度,同意赵起等人的建议,在武汉创意天地5号楼建一栋游戏大厦。游戏企业扎堆入住,发起成立武汉数字创意与游戏产业协会,培育武汉本土游戏产业链。


赵起说,当初选择洪山,看中的就是这儿“政策优”、“环境好”、“高校多”、“好招人”。游戏大厦5楼,专门有一家游戏人才培养公司,该公司对接高校开设游戏人才培养计划,目前已成功输出游戏专用人才2000余人。


做强产业板块

洪山打响游戏产业“武汉保卫战”


武汉游戏产业协会秘书长赵起、乐谷在线CEO邓定坤认为,放眼全国各大知名的游戏公司里,中高层技术、管理人员中几乎都能找到“武汉出去的人”。武汉在游戏产业中的地位,除北京、广州、深圳之外,与上海、成都、杭州等不相上下。近年来,成都出台游戏产业发展政策后,游戏产值猛然激增,已将武汉甩到了身后。


据统计,去年全国游戏产业产值高达2300亿元,这个数字已经世界第一,现在还在继续攀升。结合武汉游戏产业在全国游戏界的排行,分到10%——15%的蛋糕应该不成问题,但分散打拼肯定不行。


聚集资源做大游戏产业链,与区域经济发展定位有关。洪山区独特的资源环境,注定这次“产业握手”影响深远。


洪山区科教人才智力密集,辖区内37所高校科研成果急需转化。广埠屯科技一条街、科技孵化器运作,积累了丰富的孵化经验。近年来,在省及武汉市支持下,洪山区抢抓“大学之城”建设和创新型城区建设发展机遇,大力推动科技与文化融合,将文化创意产业定位为推动洪山创新发展的动力之源。先后编制了洪山区文化创意产业10年和5年发展规划纲要,确定创意产业空间发展布局和特色创意产业板块。2011年、2013年、2017年,出台多项扶持文化创意产业发展政策,设立5000万元扶持资金,对创意企业、创意产业基地和创意人才全面扶持。


政策引导之下,洪山文创产业势头强劲,游戏产业骤然爆发。


去年7月27日,第十五届中国国际数码互动娱乐展览会在上海举行,武汉市委宣传部、洪山区联合举办武汉游戏产业招商推介会,吸引200余位全国知名游戏企业负责人参会。上海、深圳一些游戏企业十分看好武汉游戏产业发展前景,上海咕么信息科技有限公司等6家游戏企业与洪山区政府现场签订投资意向协议。

去年11月3日,洪山区承办了第14届TGA大奖赛冬季总决赛。邀请电竞明星MISS、55开、白鲨等一起为总决赛揭幕,点燃全国电竞激情。


2017年,以南湖科技创意园、创意天地文创园为代表的创意产业核心园区产值过100亿元,税收3.82亿元,从业人数达2万人。


与国内其他城市相比,武汉从来不缺优秀的游戏制作公司和运营团队,著名的《贪吃蛇》、《疯狂坦克》等,都是武汉游戏公司的杰作。武汉缺少是游戏的分发渠道,这导致游戏行业产值大部分被腾讯、网易、手机厂商等优质渠道拿走,65%的行业利润留在北京、广州、深圳等城市。


赵起建议,学习成都制定游戏产业专项发展政策,吸引腾讯等游戏巨头投资合作,让武汉“游戏大厦”站上一线平台,培育百亿新兴产业增长极。


来源:湖北日报


武汉创意天地项目是由武汉光谷联合股份有限公司打造的创意产业核心园区。园区将由美术馆、实验剧场、创意体验中心、工业设计中心、创意市集、艺术家工作室、动漫生产车间、艺术交流中心、露天雕塑博物馆等几大部分组成,形成以美术馆为艺术灵魂、艺术家工作室为创作先锋、工业设计中心等为产业动力、体验中心和相关的商业空间为公众服务的完整产业链条,并通过政府引导、市场运作的方式,建立非赢利性的公共服务平台,整合社会资源,促进园区、城区和校区的联动和资源共享,促进创意要素的聚集和发酵,推动武汉创意产业加快发展。

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