2016网络剧报告:流量在20亿以上的全部由IP改编

传媒圈 2018-12-05 16:42:18

文丨付晓岚    来源丨艺恩

原标题丨2016网络剧报告先导:网络剧跨越“楚河”,精品剧上演IP、类型大战


2016年网络剧总体流量较去年有大幅增长,爆款网络剧《太子妃升职记》、《老九门》不断刷新播放记录,与此同时,大量资本涌入,更多优质制片团队、大卡司聚焦,加之单集平均已过百万的投入,网络剧的质量较之前有明显提高,彻底甩掉草根标签。


2016年的网络剧市场究竟表现如何?何种因素助推中国网络剧市场升级?我们先从市场环境、IP效应、题材选择、平台竞争方面先睹为快。


市场环境:网络剧与电视剧合力奏响“统一”篇章,精品成博弈关键


自2015年“一剧两星”政策扩充广电市场容量,电视台对优秀剧目需求增多,加之一线卫视调整定位愈加年轻化,网络剧迎来更多机遇。


《他来了,请闭眼》开创网络剧反哺电视荧屏先河,今年又有《九州。天空城》、《老九门》上星,网络剧反哺电视台的现象开始增多。


此外,另一个现象是视频网站加大电视剧投资力度,向上游发展,如乐视参与投资多部畅销电视剧《亲爱的翻译官》、《好先生》等,《好先生》还在乐视视频额外独播三集番外篇,创新了视频网站的投资模式,网络剧和电视剧之间的界限愈加模糊,未来或将出现“一剧统天下”的局面。



艺恩数据显示,相较2015年网络剧数量129%的增长率,今年预计28%的增幅明显减缓,但这并不能说明市场开始降温,优质头部网络剧播放量超过10亿,甚至出现了《太子妃升职记》、《老九门》这样播放量超过30亿的网络剧,后者播放量截止10月7日达近105亿。


在经过2014年和2015年的野蛮生长,2016年网络剧市场已经进入成熟期,将从“博量”发展转为“品质”发展。


IP效应:IP引领头部作品,成流量保障


随着网络剧质量的全面提高,受众观剧的粘性增强,网络剧流量也随之增长。2016年上线网络剧Top50播放总流量为380亿,较2015年增长78%,流量增长势头强劲。


其中播放量在20亿以上的网络剧为5部,占比10%,较去年上涨8%,且2016年排名第一的《老九门》的播放量比2015年排在首位的《盗墓笔记》的累计播放量高出60亿,5-10亿播放量级的上线部数较2015年增长10%,其他段位上线部数有所下降或持平,网络剧市场进入强者越强的头部精品竞争时代。



目前,绝大部分IP改编网络剧来源于网络小说,二者都属于网生内容,受众重合度极高,IP的受众导流效果非常明显,并且爆款基本都源于IP改编,由于IP能有效控制投资风险,因此争夺IP的热潮一直不断。


2015年网络剧Top50中IP改编数量为12部,占比24%,6月12日上线的网络小说IP改编剧《盗墓笔记》在2016年仍然交出超过12亿流量的成绩单。


2016年网络剧TOP50中IP改编数量为21部,比重上升至42%,流量在20亿以上的5部网络剧《老九门》、《太子妃升职记》、《最好的我们》、《余罪》、《重生之名流巨星》全部由IP改编,IP正持续释放能量,助力头部作品进行粉丝转换,玩转注意力经济。



优秀并且适于改编翻拍成网络剧的小说数量有限,目前头部网路剧的制作对网络小说过分依赖,如果不积极改变现状,随着优秀IP资源开发殆尽及受众对IP改编的网络剧产生审美疲劳,网络剧市场的发展将会在一定程度上受到消极影响。


艺恩认为,未来网络剧市场进一步成熟后,优秀编剧和创作团队的加入会使原创网络剧增多,成为网络剧市场的新契机,进一步推动全产业链良性发展。


题材选择:喜剧VS悬疑涉案冰火两重天,科幻或成蓝海


2016年网络剧Top50中喜剧题材上线部数比去年增长7%,但播放量前十名却以悬疑、爱情、奇幻等为主。特别是悬疑比去年增长11%,但该类网络剧频陷下架风波。


从年初第一波遭遇下架的《心理罪》、《灵魂摆渡2》、《盗墓笔记》、《暗黑者》、《探灵档案》,到近期的第二波《灭罪师》、《暗黑者2》等都未能幸免,其中含有大量恐怖、灵异等情节,易触碰政策红线,另外流量表现优异的涉案剧《余罪》也在本次下架之列。


可见,悬疑、涉案题材的危险系数较高。但第一名《老九门》的题材也属悬疑,这类题材在拍摄时如果能做到合理平衡,出彩几率更高。


另外,科幻题材虽数量较少,但市场表现突出,相对不易违反政策条款,剧本留给创作人员可发挥空间大,未来此类题材可能是市场的另一个爆发点。



平台竞争:平台发力布局独播,爱奇艺、乐视视频稳领跑


如今独播已成为平台竞争及IP网络剧获取市场份额、争取流量的标配,同时也是催生和培养会员付费习惯的重要方式。


随着会员付费习惯的养成,无论是自制亦或是版权,独播都是头部精品剧进行一次售卖的资本。2016年各视频网站继续布局独播剧,并在独播领域加大力度,竞争更为激烈。



2016年网络剧独播平台中爱奇艺、乐视视频、腾讯视频遥遥领先。其中,网络剧播放量Top50独播部数占比由2015年的62%上升至2016年的74%,爱奇艺在独播部数和播放量上均稳居第一,乐视视频独播部数较去年上升16个百分点,至24%,位居第二,发力自制内容战略效果显著。


网络剧不仅可以提高用户粘性,而且是会员付费增量的主要来源,未来各家会越来越重视该领域布局,今后独播网络剧市场的竞争将更加激烈。


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