阅文停更咪咕阅读!IP版权、推广活动、用户权益,究竟动了谁的奶酪?

娱乐独角兽 2019-01-15 13:21:38

易观数据显示,截至2016年末,中国移动阅读市场规模达到118.6亿元,并预测2019年将突破200亿规模。

 

巨大市场规模使其成为文娱产业不容忽视的部分,更重要的是近年来文娱产业的热词非IP莫属,优质IP无疑是当下市场争夺的焦点,而移动阅读市场则是优质IP的发源地。

 

本该是产业链上下游之间的联动共赢,然而近日来,围绕着移动阅读平台和文学IP版权间却掀起了一场舆论争夺战。 

 

 

据了解,事情缘起于近日众多咪咕阅读用户发现大量小说停更,而事情的矛头更是直指版权方阅文集团。疑似双方因为利益问题发生纠纷,从而造成咪咕停更事件。

 

如今,二十天过去,双方均未进行任何官方回应,反留下一众付费用户成为“热锅上的蚂蚁”。

 

在这场停更事件中,阅文集团IP版权、阅读平台推广活动、付费用户权益,究竟动了谁的奶酪?


咪咕阅读停更大量小说,

阅文集团是“始作俑者”?


7月19日,知名微博大号“爆料帝”在微博上发博称:“突如其来的多部热书断更你碰到过吗?近日书友爆料版权方阅文集团热书大规模停更,究竟触及了谁的核心利益?”

 

循迹而至,不难发现,如今咪咕阅读官微下俨然已经成为读者的战场,各种催更、爆料和猜测源源不断。而《太古神王》、《神道丹尊》、《武炼巅峰》等众多大IP更是成为重灾区。 

 

 

以《太古神王》为例,咪咕阅读页面上赫然显示着更新日期止于7月7日,如今已有20天,显然除了累计了近万条用户评论外,并没有什么明显的变化。

 

而当日官方客服“我爱咪小咕”回应的“应版权方要求,本书暂缓更新,对此咪小咕很难过。我们正在努力协调,争取尽快恢复”。更是成为至今为止仅有的官方回应,而其提及的版权方更是被网友爆料属于当下IP巨头阅文集团。

 

而作为事件的两个“当事人”,阅文集团和咪咕阅读自然成为风口浪尖上的存在。

 

咪咕阅读,汇聚超过了50万册精品正版图书内容,涵盖出版图书、原创小说、杂志等多种内容形态,累计培养了4.5亿用户的阅读习惯,月均活跃用户达1.6亿,产业份额占据数据阅读行业半壁江山,是近年来发展迅猛的一款主流阅读APP软件。

 

 

阅文集团则是当前国内最大的IP源头,背靠腾讯和盛大文学资源,旗下囊括多个阅读品牌,是当之无愧的行业巨头。

 

值得一提的是,查看阅文旗下阅读网站和APP发现,包括《太古神王》在内的多部小说都是正常更新。显然,此次的停更,仅仅是阅文集团针对咪咕阅读的一次出手。

 

两个各自在自己领域占据重要位置的行业巨头,实在不应该发生如此“任性而突然”的停更事件。背后的原因究竟是什么呢?


9.9元包月活动惹的祸?

IP版权、推广活动,动了谁的奶酪?


无巧不成书,事情发生的时间正好是咪咕阅读推出“9.9元畅读全站包月服务”后,不少网友猜测可能这款“有史以来最高性价比阅读套餐”或许正是停更服务的“导火索”。

 

究竟9.9元包月活动意味着什么呢?有业内人士进行计算说明:按照一本3000章节的小说来计算,每章节收费一角,那么读完全本图书需要花费三百元,但是在咪咕阅读上可能9.9元就可以做到。如此,自然受到了大量用户的欢迎。 

 

 

其实,此类推广活动在阅读平台并不少见,甚至对于版权方和平台来讲是一个双赢的机会。根据网络消息显示,去年知名电子平台Amazon Kindle推出包月活动,用户支付12元之后可免费阅读平台上4完本书的权益,而最终这一方案刺激了用户消费需求,实现了平台平均阅读量和阅读速度的加倍提升,之后这一模式得到了版权方的认可,使得这一服务从4完本书籍增值6.7完本。

 

既然前有双赢案例,那么此次咪咕阅读的包月服务却为何这般“不受待见”呢?

 

不妨大胆猜测,咪咕阅读此次活动除了影响阅文集团的版权收益外,还影响了其他阅读网站及APP的既得利益。毕竟阅文集团的运营范围不仅仅是版权,旗下还有起点中文网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、云起书院、QQ阅读、中智博文、华文天下等多个阅读品牌。 

 

 

不难理解,结合上面提到的Amazon Kindle包月活动带来的阅读上和阅读速度的提升,咪咕的包月活动势必也将刺激用户的需求,进行大量引流,而恰恰是这点,或将造成其他阅读平台用户流失,损害其既得利益进而影响阅文集团。

 

当然,用户对于9.9元包月活动的支持也恰恰说明了这点。甚至有网友留言表示:“哪里有优惠就向哪里蹭,老铁没毛病吧!平台为了引流搞包月活动是正常情况,所有网站都是这么过来的,起点也不例外。”


阅文集团和咪咕阅读的博弈,

用户或成最终“受害者”?


无论停更原因是什么,时隔二十天之久,阅文集团和咪咕阅读之间的博弈仍在继续。但是显然,这场争夺战中,用户成了最终的“受害者”。

 

“特意为了《太古神王》、《无尽神器》这两部小说才买了咪咕阅读9.9元的‘全站包’,本来觉得很划算,可没想到刚买了不到一个星期,这两本书全部都停更了。现在只能去别的平台找书,而且肯定又得花上一笔钱。”某咪咕阅读用户表示。当然,此类网友并不在少数。

 

整理发现,目前用户的声音主要集中在以下几点:

 

首先,阅文集团停更咪咕阅读部分图书的真正原因是什么?无论是9.9元包月业务造成的版权损失,还是版权问题造成的停更,作为事件的责任方,都是时候给读者一份详细的说明了! 

 

 

其次,事发二十天,双方的长期僵持将读者利益置于何处?是诚意不够的互相僵持还是彻底闹崩了?当然也有舆论认为,阅文集团掌握版权,咪咕阅读便已在这场博弈中失去了主动权,处于劣势方,如此也就只能静待阅文集团的回复了。

 

最后,用户是上帝,是亘古不变的真理,企业追求利益的同时,若是伤了用户的心,只怕终究不能长久。咪咕的9.9元包月活动是一次大型回馈用户的福利活动,站在读者的角度实在是无可厚非,但是闹到如此地步只能道一声叹息了!

 

但是无论如何,还是希望双方能够尽快协商解决问题,毕竟拖得时间越久,双方损失越大,无论是人心还是利益。同时恢复更新后,付费用户损失的权益是否能够得到有效补偿,如何补偿,都是双方将面临的重要问题。

 

娱小兽将和大家一起继续关注事件的后续进展。



(本文为娱乐独角兽原创独家稿件,未经授权禁止转载!)



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