《Fate》系列及其手游人气居高不下的秘密

沪江日语 2018-07-02 09:27:17


スマートフォン向けゲーム「Fate/Grand Order(以下、『FGO』)」をはじめ、アニメ、ライトノベルなど、エンタメ分野で次々と成功を収める『Fate』シリーズ。9月20日、日本中が「安室引退」報道で沸き返る中、Twitterのトレンド1位に君臨し続けたのは『Fate』の関連ワード「マーリン」だったが、SNS上で若者の“共感”を集める『Fate』ワールドの魅了とは? 株式会社アニプレックスで『FGO』の宣伝を担当する金沢利幸氏と、『FGO』の企画・開発・運営をおこなうディライトワークス株式会社でFGOマーケティングディレクターをつとめる石倉正啓氏に話を聞いた。

以手游《Fate/Grand Order(以下简称《FGO》》为首,动漫、轻小说等娱乐领域,《Fate》系列收获了一个又一个成功果实。9月20日,日本正沉浸在“安室引退”的报道中,然而推特流行趋势第一位仍然是与《Fate》有关的关联词“梅林”。SNS上与年轻人产生“共鸣”的《Fate》世界的魅力是什么?就此事,我们对Aniplex株式会社中担任《FGO》宣传的金泽利幸先生和承担《FGO》策划开发运营的Delightworks株式会社中担任FGO营销总监的石仓正启先生进行了采访。



SNSの“拡散力”で、作品の面白さが口コミで波及

SNS的“扩散力”,作品的趣味影响口碑


――『Fate』、『FGO』とは一体どんな内容なんでしょうか。

――《Fate》、《FGO》到底是讲什么的呢?


石倉『Fate』シリーズは「Fate/stay night」を原作として広がっていて作品数も多いのですが、物語のコアとなるのは「聖杯戦争」です。簡単に説明すると、七人の魔術師がマスターとなって“英霊”(サーヴァント)を使役し、最後の1人になるまで戦います。そして、最後に残った者は“聖杯”を手にし、自らの願いを叶えることができるのです。

石仓《Fate》系列以《Fate/stay night》的原作创作的作品数虽然很多,但故事的核心是“圣杯战争”。简单来说,七个魔术师成为了master,与“英灵”(servant)签订契约,战斗到只剩最后一人。然后,最后活下来的人会得到“圣杯”,实现自己的愿望。


金沢 今回、10月に公開された映画『Fate/stay night [Heaven’s Feel]』は、原作「Fate/stay night」の第三のルートを描く物語となっていまして、こちらも聖杯を巡る戦いを描いています。

金泽 这次,10月公映的电影《Fate/stay night [Heaven’s Feel]》是描述原作《Fate/stay night》第三条主线的故事,也是围绕着圣杯进行战斗的故事。


石倉『FGO』は、今までの『Fate』シリーズのサーヴァントたちに加え、新しいサーヴァントが登場するスマートフォン向けゲームです。

石仓《FGO》是,有着至今为止《Fate》系列出现过的所有从者,以及添加了新的从者的手游。


――10月より公開中の映画『Fate/stay night [Heaven’s Feel]』は興行収入で初登場1位、さらに公開25日間で興行収入11.7億円と好調です。その要因は何でしょうか。

――10月公映的电影《Fate/stay night [Heaven’s Feel]》票房收入首映得了第一,而且公映25日期间的票房收入总计11.7亿日元,状态极佳。原因是什么呢?


金沢 発表から3年越しで公開に至った経緯があり、それをファンの皆さんが待ち望んでいてくれたこと、そして作品のクオリティの高さに尽きると思います。加えて『Fate』の世界観を元にしたスマートフォン向けゲーム『FGO』と映画という垣根を越えた形でのキャンペーンを実施した点も助力になったかと思います。映画館に行くと映画の中に登場するキャラクターのアイテムがゲームの中で手に入るなど、実際に映画館に足を運んでもらう“動機付け”をプラスしたことで、映画の盛り上げに繋がったと思います。

金泽 电影信息发表后经过3年才公映的背景,以及粉丝们的期待,还有作品的高品质。再加上以《Fate》的世界观为基础的手游《FGO》和电影跨界的宣传活动也是助力。去电影院观看电影后,电影中登场角色的装备可以在游戏中得到,增加了人们去电影院的“动机”,形成了电影的热映。



石倉『FGO』の公式Twitterのフォロワーは100万人以上います。そうしたファンの方たちの拡散力によって、口コミで広がったことも一助になっていると思います。

石仓《FGO》的官方推特的关注超过了100万人。由于这些粉丝的扩散力,我想这也是口碑扩散的助力之一。


SNS上でツッコミ「マーリンって誰だよ」 Twitterトレンド1位に君臨した理由とは?

SNS上的吐槽“梅林是谁" 推特流行趋势第一位的原因是什么?


――情報の“拡散力”は、『FGO』を語るうえで欠かせないキーワードです。『FGO』は、イベントの度に関連する様々なキーワードがTwitterのトレンド入りするほど(笑)。そして9月20日、歌手の安室奈美恵さんの引退報道が日本中を駆け巡るなか、「安室引退」のパワーワードを押さえて1位に君臨し続けたのが「マーリン」。SNS上で「マーリンって誰だよ」とツッコまれていたのも印象的でした。

――情报的“扩散力”是说到《FGO》不可或缺的关键。《FGO》每次活动相关的许多关键词几乎都能进入推特的流行趋势词(笑)。而且9月20日,歌手安室奈美惠的引退报道在日本传播,力压“安室引退”这一火爆词一直处于第一的“梅林”一词。SNS上围绕“梅林是谁啊”的吐槽也让人印象深刻。


石倉「マーリン」は『FGO』に登場する人気サーヴァントの名前です。『FGO』の1000万ダウンロードを記念し、事前告知なしで9月20日にピックアップ召喚に登場させたところ、たまたまそれが安室さんの引退日に重なってしまいました。

石仓”梅林“是《FGO》中登场的人气从者的名字。9月20日为了纪念《FGO》1000万次下载,没有事先告知用户,梅林突然出现在了卡池,偶然和安室小姐引退的日子重合了。



――この『FGO』の拡散力の理由は?

――《FGO》这种扩散力的理由是?


石倉『FGO』は、まずシナリオに対する面白さがあり、その中で新しく登場するサーヴァントにそれぞれ魅力があります。『Fate』シリーズは世界観が広いので、過去作品や『FGO』のストーリーの中で登場していた魅力的なサーヴァントが登場したりするとファンの皆さんが盛り上がる。マーリンも同様で「おー、やっとマーリンが来た!」ということで、これほどの拡散になったのだと思います。

石仓 首先《FGO》剧本很有意思,这之中新登场的从者也各有其魅力。因为《Fate》系列的世界观很广,过去的作品和《FGO》的故事中登场过的有魅力的从者也会出场,所以粉丝们很激动。梅林也是一样“喂—,梅林终于来了!”,这样的惊喜形成了这种程度的扩散。


――マーリンの件以外で、『FGO』の拡散力を示すエピソードは?

――除了梅林的事件,能够展示《FGO》扩散力的趣事还有吗?


石倉 京都国際マンガ・アニメフェア 2017(通称:京まふ 2017)という1000人規模のステージで、1000万ダウンロード突破キャンペーンとして“好きな☆4サーヴァントが貰える”という情報を発表しました。10万リツイートが目標だったところ、最終的に32万リツイートまで伸びました。

石仓 在京都国际漫画・动画博览会2017(通称:京MAF2017)1000人规模的舞台上,作为突破1000万次下载的宣传活动,发表了“能买到喜欢的☆4从者”这一情报。目标是10万的转发,最终得到了32万的转发。


金沢11月1日からは全国にお店があるコンビニのローソンさんで『FGO』のキャンペーンを開始したりと、より日々の生活と密着した展開に取り組んでいます。

金泽 11月1日开始,在全国连锁的便利店罗森开展《FGO》的宣传活动,进行提升与日常生活的密切展开。



――“日々の生活と密着”とのことですが、日本人にとってスマートフォンで遊ぶゲームはいまや欠かせない娯楽の1つです。多種多様な会社が新作を出して競いあっているわけですが、8月に『FGO』が全カテゴリーのアプリ月間売り上げランキングで世界1位&日本1位を獲得しました。これは凄いことです。

――对于“紧贴日常生活“这件事,对日本人来说手游是无法欠缺的娱乐之一。许多公司也推出了新作加入了竞争,然而8月《FGO》在全范围的app月销量排行上夺得了世界第一和日本第一。这真的非常厉害。


石倉 これについては、どうやらそういう発表があったらしいぞと聞いています。ただ、『FGO』が全世界で展開している訳ではなく、日本のほかに北米と中国語圏だけで展開しているだけですので、それで世界1位だったとすると、日本をはじめとしたファンの皆さまにご支持いただいていると改めて認識しました。

石仓 关于这个,确实听说有这样的报道。但是,《FGO》并不是在全世界展开的,除了日本,只在北美和中华圈展开,如果说这样都获得了世界第一的话,那我再一次认识到了以日本为首的粉丝的支援力度。


――『FGO』を支持している年齢層は、どの世代が一番多いのでしょうか。

――支持《FGO》的年龄层,哪个世代的人最多呢?


石倉 実は20代が一番多いんです。『Fate』シリーズ自体は2004年から人気を博しているため、FGOの展開当初、世代的に言えば30代後半から40代がメインのお客様なのかなと思っていたのですが、実際に調べてみると、20代と30代前半がコア層でした。

石仓 实际上20代的人是最多的。因为《Fate》系列是从2004年开始博得人气,最开始展开FGO的时候,要说世代的话,我以为20代后半到40代是主要的客户,但从实际调查的情况来看,20代和30代前半是核心层。


――今の若い子の間ではライトノベルも人気です。

――现在的年轻人中轻小说也很有人气。


金沢『Fate』シリーズのライトノベル人気も高いです。そうしたファンが『FGO』を親しんでくれていることもあると思います。

金泽《Fate》系列的轻小说人气也很高。也有可能因为这个,粉丝们会亲近《FGO》吧。


石倉“今の若い子達は本を読まない”という声も聞きますが、僕はそう思いません。ここ最近はライトノベル人気が高いですし、『FGO』のような文字を読むことがメインのスマートフォン向けゲームが人気です。そうした点からも、日本の若者たちが文字を読むことから離れてしまっていると決めつけるのは、現実に即していないと思います。

石仓 有人说“现在的年轻人都不读书”,但我不这么认为。最近轻小说人气很高,像《FGO》这样以文字为主的手游也很热门。因此,认为日本的年轻人脱离了文字这一点,和现实不符。


――石倉さんが言う通り、私も『FGO』をプレイして感じたのが、とにかく活字量が多い! いわゆる“ソシャゲ”が流行ったのは、シンプルで気軽にプレイできる点にあったと思います。でも、『FGO』は芯となるストーリーに厚みがあるため、他のスマートフォンのゲームとは一線を画しています。

――就像石仓先生说的,我通过玩《FGO》感受到的是,文字量特别多!所以说我认为“社交网络游戏”流行的原因是简单,轻松上手。但是,《FGO》的核心故事非常厚重,与其他的手游区别开了。


金沢『FGO』は配信当初からストーリーが100万字以上ということを告知していましたが、そこから2年以上経ち、本編シナリオで第1.5部、さらにイベントシナリオと更に増えています。

金泽《FGO》当初配信时就告知故事超过了100万字,之后过了2年多,本编剧本是第1.5部,活动剧本更是增加了。


――それは凄いボリュームです。でも、プレイされてる方はそれを一生懸命読んでいるわけで、そう考えると、若者の活字離れなんて気軽に言えませんね。

――那这个量真的非常多呢。但是玩家很认真地读着,这样看来,似乎不能说年轻人们脱离文字呢。


石倉:紙媒体が売れなくなったから、現代の若者は文章を読まないと決めつけるのは早計だと感じます。ライトノベル人気や、ネットへの接続時間の長さを考えると、若者が文字と接する時間はむしろ増えているんじゃないでしょうか。やっぱり、日本人はものを読むのも書くのも好きなんですよね。 “活字文化”は今も根強く若者達の中にあるなというのが実感です。そうでなければ、『FGO』はもとより『Fate』シリーズ全体として、これだけのシナリオ量がある作品群が支持されていないと思うんですよね。

石仓:从纸媒逐渐落寞开始,就说现代的年轻人不会读文章还为时过早。从轻小说具有人气,和上网时间的长短来考虑的话,年轻人接触文字的时间反而增加了。果然,日本人还是喜欢读书和写字的。我感受到“活字文化”现在也依然扎根于年轻人的心中。如果不是这样的话,不用说《FGO》,就连《Fate》系列全体,有这么多文字剧本的作品群就不会被支持。


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