不做买手做推手,搜狐携《器灵2》继续深耕网络自制剧市场

犀牛娱乐 2018-11-16 21:51:02

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这一年,“自制剧”真正蓬勃发力,成为市场新宠儿,也几乎成为各个平台招揽顾客的新法宝,而且剧集市场也正在从版权剧争夺发展到自制剧竞争的新局面,相比市场上的一片火热,搜狐视频选择的是一条小而美、精而巧的路线,从《无心法师2》、《贴身校花2》到《器灵2》,可以看出搜狐自制剧路线上的新颖多元。


本月22日,由搜狐视频和亿奇娱乐联合出品,彭昱畅、孙雪宁、李诺等出演的都市英雄幻想网络剧《器灵2》正式在搜狐独家上线,开播首日播放量便突破1000万,截止目前播放量已突破5000万,在骨朵、猫眼等影视榜单上呈持续上升趋势。

 

 

《器灵2》多维度创新升级

第二季已进入成熟收割


《器灵》第一季在搜狐视频以4.5亿播放量圆满收官,在去年网剧制作模式变革、自制剧开始异军突起的新兴市场环境下,《器灵》算得上一匹乘胜而起的黑马,相较于传统网剧,《器灵》从IP培养到影视制作再到营销模式,都创造了很多新的可能和玩法,在网络剧的商业变现方式、IP的开发方式、用户的观看习惯,以及艺人的成长方式等各个维度,都完成了一次有效探索和有意义的尝试。

 

《器灵》系列是搜狐视频与亿奇娱乐联手开发的原创IP,将我国古代神话中“万物有灵”的概念与时下畅销的ACG文化结合,实现二次元文化在三次元环境的完美转化,以“兵器拟人化”情节为主线条,主打古今、中西混搭风格,在创新故事情节上打造出一个新型且潮流的概念世界。同时,《器灵》IP体系的打造也与其他网剧不同,在IP研发初期就同时涉及文学、漫画、影视和游戏多个领域,从四个不同维度共同构建一个完整的世界观,这四个维度独立成篇但又处处联动,尽最大可能培养粉丝群体,开拓IP发展空间。

 

 

《器灵2》在前作基础上,不仅将概念进行了延续和拔高,在剧本创作、人物设定、特效制作及服化道等各方面都做了再度升级。第二季讲述了因抵抗九卿而痛失亲人与器灵的莫明,为了唤醒被器灵反噬的哥哥与母亲、修复器灵“炎枪重黎”与“凰木凝雨”,走上与九卿殊死一战的道路。剧中主人公莫明黑发变白发,更具二次元形态,故事情节上还引入了同名小说《器灵·百炼》、漫画《器灵·咒炎》的故事设定,实现了网剧里同一个时空背景下三大主角莫明、空海悠、苏夜的正面对抗。

 

 

《器灵》第一季曾邀请国内顶级特效团队操刀,把关每一帧画面,无论是御灵师的觉醒状态、兵器幻化为人形还是水匕首、飞刀等大场面战斗特效都精致而酷炫。从目前放出的六集内容来看,影片制作水准升级加倍,从莫名遭到反噬时皮肤、瞳孔等细节变化,到兵器对垒、殊死搏斗的战斗场面,特效都成为故事情节上的画龙点睛之笔,既辅助了内容体验的升级,也将观众对网剧的视效感受拔高至新层面。

 

 

《器灵》项目运作中,搜狐视频开创性地借鉴美剧制播模式,在正式开播前一个月放出了先导特别篇,获得6500万播放量,在二次元受众和网生代人群中取得积极反响,开始粉丝积累之路。《器灵》第一季播出之后已经聚拢一批核心粉丝,在第二季拍摄期间,剧组还在直播平台上对片场拍摄实况进行直播,与粉丝互动,实时收取观众的反馈和建议,既亲民也收获诸多真正有意义的意见。如今《器灵2》正在热播,之前稳固的受众群在这次传播路径中也扮演了重要角色,粉丝会自发写长文、发剧评、做口碑推荐等,同时第一季已成功培养出彭昱畅、孙雪宁等新人演员,明星效应更与第二季联动,互为助力。

 

搜狐自制剧路线清晰长远

稳固内容盘面注重类型创新


2017年自制剧竞争烽烟正浓,明年也必将是大势所趋,在热火朝天的市场环境下,搜狐始终坚持走“重质”的路线,内容逐年升级并形成多元化格局,从过往来看,也可以看出搜狐在自制剧路线设计上清晰长远的规划。

 

2014年被称为“自制剧元年”,在那一年搜狐视频就凭借《屌丝男士》系列、《匆匆那年》等口碑作品连续拿下单集24小时流量、单季流量、单剧流量、单集平均流量、发行语种数量、搜索指数、商业价值开发、大银幕电影化等多个冠军。2015年搜狐加大内容和类型的多元化创作及扶植,如偶像言情+悬疑科幻的《执念师》,民国玄幻题材的《无心法师》,都市爱情+悬疑推理的《他来了,请闭眼》。《法医秦明》不仅是搜狐视频2016年的年度爆款,更是网剧市场上的里程碑式作品,除《法医秦明》外,搜狐还在2016年推出《亲爱的,公主病》《贴身校花》《刺客列传》《器灵》等,几部剧集类型不一、各具特色,形成搜狐自制剧的类型化矩阵。

 

 

进入2017年,也便进入了搜狐集团董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳所说的“搜狐视频自制剧收获的季节”,搜狐视频版权影视中心国剧出品部总监刘明丽也在之前采访中表示:“历史告知未来,我们在2016年下半年已经制作了很多良心作品,将会继续这样的趋势,而且会翻倍。现在已经有十部已经拍好的作品,很多作品进入第二季,往往第二季才是收获季节。”今年搜狐陆续推出《刺客列传2:龙血玄黄》《无心法师2》《器灵2》《贴身校花2》等,在第一季的市场积淀和受众积累基础上,今年几部续作的上映均收获热烈反响。

 

搜狐视频创作团队一直坚持原创IP的培养,并致力打造具有特色的搜狐视频出品的网剧IP,在自制剧进入爆发期,却仅有少部分优质作品能受到较多关注的市场环境下,更要求创作者对自制内容的行情和趋势有深入的了解,把握项目运作方向,对于项目内容精益求精,并以灵活多变的运作方式进行运营,才能将一部作品完美地呈现给市场和受众。

 

从搜狐视频对于《器灵》系列IP的制作和运作上可以看出,搜狐不仅深耕内容领域,更有能力将内容延伸,从多维度开发、以剧养人培养自制明星、维护并开发IP体系价值等多方面入手,将好内容的影响力发挥到最大。《器灵》在项目初期就已经做好三年和五年规划,将在现有的基础上升级IP,一层一层扩大用户群体,剧中的世界设定将会延续下去,让用户陪同 IP一起成长。

 

 

除了成熟多样的运作方式,搜狐在内容选择方面也独具慧眼,不同于市面上的跟风行为,搜狐注重的是自己“造风”,不论是早期的《屌丝男士》《匆匆那年》,还是之后的《无心法师》《法医秦明》,以及《拜见宫主大人》《器灵》等,皆可看出搜狐已然树立起多面类型大旗,而且将类型与类型进行创新性结合,填补市场空白,同时也推进市场多元化发展。

 

同时,相对于市场上的资金横行、大手笔制作而言,搜狐自制剧也走出一条小而美的成熟路线,大体量并不是最终追求,高品质才是始终如一的坚持。从《器灵2》也可以看出,作品是以内容和概念取胜,辅以精良的特效制作,在心意之外更添新意,俘获观众的心。

 

2017年可谓网络自制剧风生水起的一年,有乱象但也在飞速发展,高手林立中搜狐凭借自己稳固的内容盘面、创新多元的制片思路和清晰长远的规划逻辑,走得不算最快,但是走得最稳和最美的那一个。

 


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