观察 网络小说改编为何火爆影视圈:找准了观众High点

中国电影票房吧 2018-09-30 15:52:23




网络小说最大的价值也许并不在于创意、故事、文本、内容,恰好在于文章类型以及红火程度,把读者当成消费者,因而对读者的心理需求把握更为准确。用网络小说作者们的话来说,要让读者读文感觉到“嗨”。


2015年,IP一词在整个影视行业风靡一时(IP,英文为“Intellectual Property”,其原意为“知识(财产)所有权”或者“智慧(财产)所有权”,也称为智力成果权。各种智力创造比如发明、文学和艺术作品,以及在商业中使用的标志、名称、图像以及外观设计,都可被认为是某一个人或组织所拥有的知识产权。)。这个从2014年就开始流行的词汇,在更多时候用于指代网络小说。尽管诸多传统作家和编剧对网络小说不屑一顾,可他们还是迅速成为近年来最重要的文化现象。与传统文学不同的是,网络文学更把读者当成消费者,因而对读者的心理需求把握更为准确。用他们的话来说,要让读者读文感觉到“嗨”。而根据不同的“嗨点”设置,网络小说也可以分为若干个不同的类型。


当然,在互联网小说中,首先按照性别进行分类,即男频(男性阅读为主的频道)和女频(女性阅读为主的频道)。大致上,男频更侧重于玄幻热血,而女频更侧重于言情感性。



男性读者嗨点:女人、权力、事业、暴力


对男性而言,嗨点在于女人、权力、事业、暴力。因此典型男性网络小说大致包括:兵王流(包括军文、黑帮文、特种兵文)、修真流(包括奇幻、官场文)、都市暧昧流(种马或后宫)。


兵王流——嗨点:暴力与制服 热血与打斗


在好莱坞、香港电影中,黑帮(警匪)都是一大题材。在内地,则受到颇多管理和限制,除开特种兵,黑帮和警匪基本上在影视作品中较少能够见到,但这一类型作品因充满暴力、制服、打斗而拥有为数不少的潜在读者。具体是指主角为黑帮或特种兵,情节为主角加入黑帮(特种兵),通过不懈努力、付出智力与体力终于获得地位和成就感的故事。主角以黑帮分子出现即为黑帮文,主角以特种兵出现,即为特种兵文。


代表——《坏蛋是怎样炼成的》:《坏蛋是怎样炼成的》是网络作家六道撰写的小说,主人公谢文东是中国黑道第一人,故事讲述了谢文东从一个原本文弱、本分、听话、成绩优秀但被人欺负的好学生“成长”为杀人不眨眼的黑社会老大的故事。


小说后被改编为网剧《谢文东》。虽然被批评制作粗糙、故事拙劣,却取得了极高的点击率。(“一起拍电影”注:网剧版《谢文东》系列正是“一起拍电影”编者张志远参与运营,担任执行制片人+发行人。接下来要筹备第三季,欢迎合作。)


PS:《我是特种兵》、《战狼》在网络小说中,都可以被归类为“兵王流”。(备注:《我是特种兵1》也是网络小说改编拍摄)


修真流——嗨点:称霸世界 征服欲与成就感


与女性的趣味不同的是,自身成就和地位的提升更容易带来满足感和幸福感,因此以进阶升级为主要特征的修真流在男频小说中尤为常见,而情节的设置通常是坏人不断挑衅、主角不断打脸以满足读者的的嗨感。


狭义的修真流是指主角依托中国特有的剑术、道术提高境界的故事,通常伴生着奇遇、宿命等元素;现实创作中,无论是官场题材还是奇幻题材,都脱离不了“打怪升级”、“提升阶位”的过程与目的,只是将修炼提升的场合变成了奇幻世界或官场。


代表——《诛仙》:小说讲述了资质普通的张小凡因缘际会之下佛、道、魔同修,一步步获得能力抵达更高境界的故事。在故事中,张小凡经历磨难险阻、征服上古神兽、异禽、历游各种奇异之地,最终破除魔性拯救天下苍生的故事。被认为是“朽木”的张小凡凭借坚韧、质朴与善良最终修真成为一代大师的经历,满足了平凡人对成功的渴望。


作为修真流小说的代表作,《诛仙》的嗨点充足,但却并不那么直接。但因为架构完整、价值观正确、影响较大,很早便被改编为网络游戏,目前仍是人气最高的网络游戏之一。而电视剧和电影项目也正在筹备之中,是为数不多的成功扩展为大ip的网络小说。


PS:如果拿网络小说的流派来分,金庸的《射雕英雄传》、《笑傲江湖》都可归类为“修真流”。(备注:多数修真和修仙类男性小说作者都表示,自己的启蒙读物便是金庸的武侠小说。)


暧昧流——嗨点:被美女簇拥仰慕的杰克苏


对绝大多数男性来说,坐享齐人之福、坐拥后宫佳丽三千是个很不错的白日梦,而擅长造梦的网络读物便是极佳的满足这一梦想的工具。因此,在诸多小说中,男主角一方面完成称霸世界的梦想,一边与春兰秋菊、环肥燕瘦不重样的美女暧昧,半推半就地接受她们的仰慕与暗恋。


代表——《回到明朝当王爷》:故事讲述了乌龙九世善人郑少鹏穿越回大明正德年间,与邪恶的京师八虎、江南四大才子、荒诞不经的正德皇帝、大儒王阳明周旋的故事。其中不仅包括有东厂、西厂、内厂、外廷、锦衣卫之间的纷争;还有清除贪官、剿倭寇、驱鞑靼、灭都掌蛮、开海禁、移民西伯利亚等故事。除开历史背景与任务铺排外,剧中还设置了出生于不同阶层、个性与姿容完全不同的12名美女,她们都对又满腹诗书又略微痴傻的男主死心塌地。


这部小说在起点拥有超高的点击量和人气,并因此早早售出了影视版权。倘若不是因为恰巧遇上对穿越剧的禁止,这部最杰克苏的剧早已面世了。


PS:说起暧昧流小说,《鹿鼎记》可谓众多网络小说模仿的对象。而网络小说中暧昧流代表《很纯很暧昧》更是创下了半年无线销售额六千万的成绩。



女性读者嗨点:爱情、攀比、公主病


对女性而言,嗨点在于不由分说的优质爱情、与同性之间的攀比、做被无限宠爱纵容的公主。因此典型的女频小说包括红袖的总裁文、晋江的各种斗(宅斗、宫斗、职场斗),以及创世的宠文。


霸道总裁文——嗨点:爱情、权力和金钱为一体的玛丽苏


可以说,霸道总裁文是经过读者喜好确定下来的一种新文体——在女性读者为主的红袖网,几乎全都是霸道总裁文。与男人征服世界、坐拥后宫三千佳丽的梦想不同,大多数女人的梦想则是坐拥后宫三千佳丽的男人只爱我一个——总裁文则是用以满足女性这种昏天黑地的白日梦。


在这种小说中,一定有个特别有钱、有权、有欲望、有众多女人簇拥的美男,因为各种机缘巧合与灰姑娘的女主相遇,就此“千金一掷为红颜”,守身如玉为美人。为让总裁与灰姑娘遇上,这类故事常常伴生有醉酒、一夜情(或玩物)、囚禁、性虐、巧取豪夺等元素。ps男主角为总裁则为总裁文,男主角为高干则为高干文。


代表——《千山暮雪》:莫氏企业因童雪父亲出卖险遭破产,莫父猝死。莫绍谦偶遇父母双亡的童雪,决心复仇,不断为难折磨童雪并设法令她永远留在身边无法逃离,却在相处中逐渐爱上童雪。最终却发现只是同为世家的慕家设下的阴谋,却宁愿舍弃一切挽救童雪的前途。整体而言,这是个较为高级的霸道总爱故事,同样包含了囚禁、虐待、巧取豪夺、虐恋等总裁文常用的元素。


故事的卖点在于莫绍谦因仇恨而产生的纠结情感,以及一次次为童雪做出的牺牲。这部小说改编成同名电视剧获得相当不错的收视率,并将香港演员刘恺威推上准一线的位置,也成为当下电视剧演员中为数不多的霸道总裁人选。


PS:霸道总裁在世界范围内通行。同样根据青春类小说改编的电影《五十度灰》在红袖便是“霸道总裁+sm”;而美剧《丑闻》,总统则变成了霸道总裁。


斗文(宫斗宅斗职场)——嗨点:女人的权力游戏


在男性观众审美主导的文学时代,朝斗兴盛;而女性阅读趣味主导的网络小说中,宫斗、宅斗、职场斗则称为显学;与男性向的朝斗不同,女性向的斗文更接近于人际关系学,以及小算计。在这些小说中,女主角凭借聪明才智(普通斗文)、超凡能力(穿越文)、复仇意志(重生文),在众狼环伺的环境中一枝独秀,收获爱情与地位。


代表——《庶女有毒》:李未央生于相府,却因为是出生在二月的庶女被家人嫌弃,八年卧薪尝胆帮助丈夫成全霸业却被赐死。重生后,她再也不做任人欺凌的庶女,通过比拼才艺、心机、能力,她将前世曾经算计过她的嫡母、诸多姐姐、丫鬟、婆婆、皇妃、外臣,一个个击败,并收获了诸多美男的情感。


据不完全统计,李未央重生后复仇,杀死了超过50个与自己有仇怨的角色。而小说后更名为《锦绣未央》出版,由唐嫣出演的同名电视剧也将于2015年开机。


PS:“宫斗”兴盛于2004年,《金枝欲孽》、《甄嬛传》都是宫斗的楷模;《爱情悠悠药草香》则是近年来宅斗的集大成者。


宠溺文——嗨点:当宠物做公主


对不少网络女性读者而言,做“宠物”便是人生梦想,被一个有能力的男人像宠物一样养着,像朵温室中的小花朵、只用卖萌撒娇任性做自己就够了——这便是“宠溺文”的市场所在。这类小说不虐不悲、从头甜到尾、无泪无伤害,最大的特征是女主怎么作男主怎么无条件宠着,而各种男配女配不作也被各种打脸。


代表——《清穿日常》:讲述现代女子穿越回康熙年间,成为雍正最爱的侧福晋李氏。每天的日常生活只是烤羊肉串、喝奶茶、做蛋糕与肚丝汤,以及接受四爷雍正的各种专宠。不管外界风云变化、争风吃醋、勾心斗角,躲在四爷的宠爱下和圈定的小院中,像个“金丝雀”一样幸福无双。至于各种争宠的小妾福晋们,每一次的挑衅都变成了自我作贱——有宠万事足。


就是这种喝茶能喝大半章、吃饭能吃几千字的文字,在晋江上火的一塌糊涂。


这类小说中最著名的当属《飘》和《一帘幽梦》;顾漫的《杉杉来吃》、《微微一笑很倾城》、《何以笙箫默》都算是早期的宠文。


小结:网络小说赢在认真服务读者嗨点


近年来,改编自网络小说的青春片搅动电影市场、偶像剧侵袭了电视荧屏,引发评论界截然对立的声音。知名编剧汪海林曾表示,“在职业编剧那里,网络小说的创意水平绝大多数是垃圾。”这句话不无道理,但也略有偏见。实际上,长期以来网络小说处于非主流自然生长状态,完全开放着由读者(进入v章节之后阅读花费,读者打赏)来确定受益,与读者之间形成随时的、精准的互动关系。因此,网络小说最大的价值也许并不在于创意、故事、文本、内容,恰好在于文章类型以及红火程度,较为准确地反应了受众心里。


与网络作家以及非职业编剧相比,职业编剧的思考、技巧毋庸置疑极其成熟;但对受众的研究几乎是一片空白。红火的网络作品类型,也许能够给影视业关于受众研究一些启示。



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